기업분석 - 테슬라

1. 기업소개

 

테슬라는 전기 자동차 및 친환경 에너지, 로보틱스 사업을 하는 글로벌 기업으로 미국 캘리포니아에 본사를 두고 있습니다. 테슬라는 2003년에 마팅 에버하드와 마크 타페닝에 의해 설립되었으며, 현재 CEO인 앨론 머스크는 2004년 투자자로 참여했습니다. 테슬라의 사업 분야는 전기자동차, 전기차 충전 시스템, ESS, 태양광으로 구성되어 있습니다. 테슬라가 판매하는 전기자동차는 고급 보급형 세단인 Model 3, 사륜구동 SUV인 Model X, 프리미엄 세단인 Model S, 전기 픽업트럭인 사이버트럭이 있습니다. 2023년 2분기 기준 전세계 전기차 판매량은 Tesla가 20%를 점유하며 1위를 차지, 2위는 중국 전기차 기업인 BYD로 15%를 점유하는 것으로 조사되었습니다. 테슬라의 판매량은 작년 동기 대비 83% 급증, Model Y는 테슬라 글로벌 판매량에 64%를 차지하며 전세계적으로 Best Selling 승용차 모델이라는 타이틀을 유지하는 만큼 전기차 시장에서 많은 사랑을 받는 모델로 자리매김 했습니다. 다음은 전기차 충전 시스템 사업입니다. 테슬라의 전기차 충전 표준인 북미 충전 표준(NASC)를 포드, 제너럴 모터스, 리비안 등 북미 주요 전기차 업체들이 채택하고 있으며, 2025년 부터는 NASC를 자사 차량에 탑재할 것이라고 발표했습니다. 테슬라의 충전 표준을 채택한 주된 사유는 비용 절감이며, NASC 설치비용이 최대 75% 저렴하고, 포트가 가벼워 차량 비용 절감도 가능할 뿐만 아니라, 이미 테슬라의 충전 시스템이 북미 시장에서 과반의 점유율을 보유하고 있기 때문입니다. 현재 북미 기준 테슬라의 전기차 충전소 점유율은 60%를 넘어섰으며, 미국 시장에서의 점유율 역시 과반 이상을 차지하는 등 충전 시스템 분야에도 압도적인 기술을 보유하고 있습니다. 테슬라는 전기자동차 시장을 넘어 통합에너지 회사로의 성장을 목표로 하고 있어 2015년 전기차 배터리 기술을 토대로 태양광과 연계 가능한 전기 장치를 개발하고 있습니다. 가정용 및 소형 상업용 Powerwall과 상업용, 유틸리티용 Powerpack을 개발하며 ESS 분야에도 투자를 지속하고 있습니다. 마지막으로 태양광 사업분야는 2016년 태양광 업체인 솔라시티를 인수하며 본격적으로 태양광 사업에 뛰어들었고, 획기적인 태양광 패널을 공개하며 테슬라의 기술력을 선보이며 하와이에 태양광 연계형 ESS 프로젝트를 진행하고 있습니다.

 

출처 : Counterpoint

 

향후 2~3년 이내에 테슬라의 멕시코 공장이 본격 가동되면 원가 경쟁력을 갖춰 후발 업체들과 격차를 더 벌릴 것으로 전망됩니다.

 

자율주행의 핵심은 AI 기술력으로 데이터의 질과 양, 연산 플랫폼, 엔지니어 기술력등에 좌우되는데, 테슬라는 자체 개발한 슈퍼컴퓨터인 도조를 사용해 연산 능력을 향샹시키고 있습니다. 이는 후발 업체들과의 기술 격차를 확대하는 큰 원동력으로 테슬라가 그동안 쌓아온 데이터는 경쟁업체들이 쉽게 따라올 수 없는 영역입니다.